短视频在药学科普工作中的应用与效果

天津科技 ›› 2025, Vol. 52 ›› Issue (06): 65-69.

短视频在药学科普工作中的应用与效果

黄晓琳, 郭芳, 陈聪, 姜清芳^*

广州医科大学附属第二医院广东广州 510260

收稿日期:2025-05-09 出版日期:2025-06-25 发布日期:2026-01-06
通讯作者: *
基金资助:
中国药学会全国医药信息网2022年度科普研究重点项目“健康科普短视频传播效果评价研究”（CMEI2022KPYJ00406）

Application and effect of short videos in pharmaceutical science popularization

HUANG Xiaolin, GUO Fang, CHEN Cong, JIANG Qingfang^*

The Second Affiliated Hospital of Guangzhou Medical University,Guangzhou 510260,China

Received:2025-05-09 Online:2025-06-25 Published:2026-01-06

摘要/Abstract

摘要： 运用Excel表统计并分析2022年6月至12月在哔哩哔哩弹幕视频网（以下简称“B站”）和微信公众号以“南石头药学”发布的科普视频的播放数、点赞数、转发数和观众人群特征;通过分析影响药学类科普短视频传播的因素,为医院药学部后续利用微信公众号和B站平台进行药学科普视频创作、宣传提供方向。提出运用短视频在微信公众号和B站进行药学科普能获得较大的公众关注度,但仍有不足,若增加短视频传播平台数量、适当控制科普视频时长、选择合适的科普主题、组建专业的制作团队,则能获得更满意的传播效率。

关键词: 短视频, 药学科普, 微信公众号, B站

Abstract: Using Excel sheets,this paper statistically analyzes the views,likes,shares,and audience characteristics of science popularization videos released under the name “Nanshitou Pharmacy” on Bilibili Danmu Video Network （hereinafter referred to as “Bilibili”） and WeChat Official Accounts from June to December 2022. By analyzing the factors that affect the dissemination of pharmaceutical science popularization short videos,the direction is provided for the pharmaceutical department of hospitals to use WeChat public accounts and Bilibili platforms for subsequent creation of pharmaceutical science popularization videos. It is proposed that the use of short videos in WeChat official account and Bilibili for pharmaceutical science popularization can gain greater public attention,but there are still shortcomings. If the number of short video dissemination platforms is increased,the duration of science popularization videos is appropriately controlled,appropriate science popularization themes are selected,and a professional production team is formed,more satisfactory dissemination efficiency can be achieved.

Key words: short videos, pharmaceutical science popularization, Wechat official account, Bilibili

中图分类号:

黄晓琳, 郭芳, 陈聪, 姜清芳. 短视频在药学科普工作中的应用与效果[J]. 天津科技, 2025, 52(06): 65-69.

HUANG Xiaolin, GUO Fang, CHEN Cong, JIANG Qingfang. Application and effect of short videos in pharmaceutical science popularization[J]. TIANJIN SCIENCE & TECHNOLOGY, 2025, 52(06): 65-69.

参考文献

[1] 陈暖. 医院科普短视频传播现状与对策研究:以中南大学湘雅医院抖音号为例[J]. 科普研究,2021,16(1):32-38,55,97.
[2] 健康中国行动推进委员会. 健康中国行动(2019—2030年)[Z/OL]. (2019-07-09)[2025-01-27]. https://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409694.htm.
[3] 第50次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[EB/OL]. (2022-09-01)[2025-01-27]. https://www.gov.cn/xinwen/2022-09/01/content_5707695.htm.
[4] 王震. 哔哩哔哩原创视频传播影响因素研究[J]. 传播力研究,2019,3(26):87-88.
[5] 郭海威,赵熳. 科普短视频的发展现状、面临的问题及优化对策[J]. 科技智囊,2022(8):68-72.
[6] 林浩. 突发公共卫生事件中医学科普宣传的策略[J]. 健康教育与健康促进,2012,7(3):222-224.
[7] 张宝帅. 医院微信公众号健康科普的现状及策略[J]. 智慧健康,2019,5(12):55-56.
[8] 李丽莉,金锐,孙路路. 我院用药咨询微信平台建设的实践与体会[J]. 中国药房,2016,27(7):926-929.
[9] 行业报告|2019年抖音数据报告(完整版)[EB/OL]. (2020-01-08)[2025-01-27]. https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIzNDQwMDYzOQ==&mid=2247497121&idx=7&sn=68fa6bc6920a26ebe237738313a67856&chksm=e8f44bb1df83c2a700b4f0f9d4f44f2f22ea539f145f2404c938735de1b64e5babf311e74735&scene=27&poc_token=HELzJmijgK3biEs3WHNSyJ0AkwaE_xZNcp0OFf8n.
[10] 郭彦伟. 短视频从“娱乐化”向“知识化”转型清华大学联合抖音发布知识普惠报告[EB/OL]. (2021-11-30)[2022-01-18]. http://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20211130/t20211130_525674672.shtml.
[11] 刘晶晶,韩晓宁,张昕,等. 我国科普期刊短视频传播现状及特点研究:以抖音平台为例[J]. 中国科技期刊研究,2024,35(8):1035-1041.
[12] 周苗苗,张剑萍,赵赟,等. 以短视频为例的用药科普新模式调查研究[J]. 中国药业,2021,30(11):9-11.
[13] 徐玲,冀波,方圆,等. 疫情期间“互联网+药学服务”模式干预孕妇叶酸补充效果评价[J]. 中国药业,2020,29(9):43-45.
[14] 李小继,海水燕,宋建艳,等. 短视频在药学科普服务工作中的应用实践[J]. 天津科技,2024,51(8):96-99.